Préambule

Le concept d’entreprise naturelle s’inspire dans tous les aspects de son fonctionnement des règles que nous enseigne la nature. Sont pris en compte les choix juridiques et fiscaux. Le choix des produits ou services à commercialiser, les moyens financiers, publicitaires mis en œuvre. La politique de développement, le choix des investissements, etc.

Tous ces aspects concourent à l’émergence d’une entreprise naturelle par opposition à l’entreprise dite capitalistique.

Du développement durable au développement désirable

L'objectif du développement durable est de concilier les trois aspects économique, social, et environnemental des activités humaines ; « trois piliers » à prendre en compte, par les collectivités comme par les entreprises et les individus.
La conception même du développement durable évolue à son tour. Dans un premier temps, il est devenu développement soutenable pour laisser la place à la notion de "développement désirable".

Du développement à la décroissance

Le développement durable correspond à la juxtaposition de deux termes incompatibles. Le développement, voire la croissance durable, est impossible dans le système fini représenté par notre planète.
La décroissance, sans se résumer à cela, passe, au niveau individuel, par la simplicité volontaire. La simplicité volontaire est une école de la modération, un travail sur soi qui nous grandit en nous apprenant à ne pas céder à notre propre violence et à notre désir de toute puissance.

Ethique de l’entreprise

Le premier aspect concerne une réflexion sur l’identification des finalités fondamentales d'une entreprise.
Il semble évident que les règles éthiques liées à un fonctionnement sain au niveau marketing, finances et comptable soient à préserver. Il en va de même pour le respect des droits et devoirs des employeurs et salariés, la sécurité de la production.

Aspects spécifiques à l’entreprise naturelle

Pour illustrer la démarche, voici quelques points :
Décider de la finalité de l’entreprise au regard d’une demande réelle croisée avec une compétence potentielle.
Mise en place des moyens nécessaires avec le minimum d’anticipations aléatoires.
L’entreprise naturelle évite les pièges de la concentration, du pouvoir, de la rentabilité comme objectif premier.
Une croissance naturelle se fait de manière progressive, ce qui n’exclut pas des opérations de communication.
Ce concept a été testé et affiné depuis la création de Jardin Gourmand.
Un document détaillé développe ce thème appliqué en particulier au projet de centre écologique évoqué par ailleurs


Salsifi des prés	Milpertuis

Mauve